Le prix reste le frein principal pour une consommation responsable, selon une étude

Il est temps de passer à l’action écologique, mais les obstacles sont nombreux. Le prix élevé des produits écologiques, le manque d’information et les habitudes de consommation sont autant de freins à l’engagement durable.

Selon une étude récente menée par Kantar Insights France, 95% des consommateurs français souhaitent adopter une consommation plus responsable. Pourtant, seulement 13% déclarent avoir véritablement changé leurs habitudes de consommation. Parmi les principaux obstacles, le pouvoir d’achat reste en première position. Les produits écologiques sont souvent plus coûteux, ce qui limite leur accessibilité. De plus, les consommateurs manquent d’informations fiables sur la nature écologique des produits et doutent parfois des labels. Ils ont également du mal à trouver certains produits et sont pressés lors de leurs achats, ce qui les pousse souvent vers des produits conventionnels.

Mais ce n’est pas tout. Le doute sur la qualité des produits écologiques, les difficultés à changer ses habitudes et la tentation du prix bas dans les magasins de fast-fashion viennent s’ajouter aux freins à l’engagement écologique.

Pourtant, certaines solutions attirent l’attention des consommateurs. L’autosuffisance, par exemple, est plébiscitée par 69% des sondés. Cultiver son potager, fabriquer ses produits ménagers ou produire son électricité sont autant de pratiques qui séduisent les consommateurs. Dans la même dynamique, la sobriété est encouragée par 72% des répondants. Consommer moins, mais mieux, est désormais perçu comme une valeur positive et non comme une contrainte écologique. La vente directe est également mise en avant par 82% des consommateurs, qui voient en elle une façon de réduire les coûts.

Face à ces attentes des consommateurs, les entreprises ont un rôle primordial à jouer. Elles doivent avant tout être transparentes dans leur communication pour expliquer les prix de leurs produits écologiques. Cette transparence pourrait encourager les consommateurs, qui comprendraient la valeur ajoutée des produits. Les entreprises doivent également utiliser le marketing pour rendre les comportements écologiques désirables et ainsi inspirer les consommateurs. Il s’agit de communiquer autrement en mettant en avant des aspects humains plutôt que de simples biens de consommation.

Au-delà de la France, ces problématiques se retrouvent dans de nombreux pays. Toutefois, leur intensité et leur nature peuvent varier en fonction de la situation économique, climatique et politique de chaque pays. Il est donc essentiel d’adapter les actions aux spécificités de chaque marché.